En un fallo contundente, el Tribunal de la Región de Los Ríos ha condenado a la compañía The Not Company por actos de competencia desleal en su disputa con la Asociación de Productores de Leche de la Región de Los Ríos (Aproval). El tribunal acogió la demanda presentada por Aproval y prohibió a NotCo el uso de la marca «NotMilk» debido a su conducta engañosa.
El tribunal determinó que The Not Company, fundada por Matías Muchnick, Karim Pichara y Pablo Zamora en 2015, había incurrido en actos de competencia desleal de acuerdo con el artículo 4 de la Ley N° 20.169 que regula esta materia. Se argumentó que la compañía se aprovechó indebidamente de la reputación de la leche al inducir a confusión sobre la naturaleza de sus productos y al hacer afirmaciones incorrectas que desacreditaban la leche tradicional.
La sentencia estableció varias prohibiciones para NotCo. En primer lugar, se le ordenó cesar y prohibir el uso de cualquier marca, rotulado, distintivo o imagen que contenga el nombre «NotMilk». En segundo lugar, se le prohibió utilizar cualquier marca, rotulado, distintivo o imagen que represente una vaca u otros elementos propios de la industria lechera de manera alterada o descalificatoria. Además, se le impidió hacer cualquier tipo de comparación o alusión a la leche, ya sea directa o indirecta, explícita o implícita.
El tribunal también ordenó que se remita el caso al Fiscal Nacional Económico para los fines pertinentes indicados en la Ley. Estos resultados se derivaron de una demanda presentada por Aproval el 16 de diciembre de 2020, en la que se acusaba a The Not Company de aprovecharse de la reputación de la leche y difamarla para desviar clientes.
El tribunal respaldó los argumentos presentados por Aproval y señaló que existían pruebas de las infracciones cometidas por NotCo. Se hizo referencia a una resolución sanitaria que sancionó a la compañía por publicidad engañosa y se mencionaron declaraciones de los fundadores de la empresa que reforzaban la idea de que intentaban asociar su producto con la leche.
Hasta el momento, NotCo no ha emitido declaraciones oficiales sobre el fallo, ya que no ha sido notificada formalmente. Sin embargo, se espera que analicen detenidamente el fallo y respondan en consecuencia.
Este fallo representa un hito en la protección de la competencia leal y la defensa de los productores de leche en la región. Asimismo, envía un mensaje claro a las empresas para que eviten prácticas engañosas y aseguren una publicidad veraz y transparente en beneficio de los consumidores.
